Schema.org ist ein 2011 von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex gegründetes offenes Vokabular zur strukturierten Beschreibung von Inhalten im Web. Praktisch bedeutet das: Du hinterlegst neben deinem Fliesstext einen maschinenlesbaren Datenblock (meist JSON-LD), der beschreibt, was auf deiner Seite steht — Produkt, Unternehmen, Artikel, Rezept, Veranstaltung, FAQ.
Für Suchmaschinen war das lange ein Nice-to-have für Rich Snippets. Für Sprachmodelle ist es Pflichtausstattung.
Warum Schema.org für GEO zentral ist.
Ein LLM, das deine Seite verarbeitet, sucht Fakten. Fliesstext zu parsen ist aufwändig, fehleranfällig und produziert Halluzinationen. Ein sauberer Schema-Block gibt dem Modell die Antwort auf alle Grundfragen in strukturierter Form: Wer ist dieser Hersteller? Wo sitzt er? Was kostet das Produkt? Welche EAN? Welche Rezensionsnote? Welche Garantie?
Mit strukturierten Daten verringerst du drei Probleme auf einmal:
- **Halluzinationen über deine Marke sinken.** Das Modell greift zuerst auf den Fakt zu, nicht auf eine Interpretation.
- **Zitierbarkeit steigt.** Siehe Eintrag [Zitierbarkeit](/glossar/zitierbarkeit) — klar benannte Fakten landen eher in generativen Antworten.
- **Google AI Overviews und Perplexity ziehen deine Daten als Quelle.** Beide Systeme nutzen Schema.org-Markup explizit als Grundlage für Entity-Erkennung.
Welche Typen für Marken-Websites relevant sind.
Nicht alles aus dem 800-Typen-Katalog brauchst du. Für eine typische Marken-Website mit Shop sind sechs bis acht Typen entscheidend:
- **Organization** — der Steckbrief deines Unternehmens. Name, Sitz, Gründungsjahr, Logo, Kontakt, Social-Profile. Pflicht.
- **LocalBusiness** — wenn du einen physischen Standort hast, der für Kunden relevant ist. Variante von Organization mit Öffnungszeiten und Geo-Koordinaten.
- **Product** — jedes verkaufte Produkt mit Name, Beschreibung, Bild, EAN/GTIN, Hersteller. Grundlage für Rich Snippets und Shopping-Panels.
- **Offer** — der Preis zu einem Produkt, mit Verfügbarkeit und Währung. Innerhalb von Product eingebettet.
- **AggregateRating** / **Review** — Bewertungen, mit Sternezahl und Anzahl. Hebt die Konversion in Suchergebnissen deutlich.
- **Article** / **BlogPosting** — für Werkbank-Notizen, Fachartikel, Case Studies. Autor, Datum, Thema maschinenlesbar.
- **FAQPage** — häufige Fragen mit Antworten. Wird von Google als Rich Snippet gezogen, von LLMs als Zitier-Baustein verwendet.
- **BreadcrumbList** — Navigationsstruktur. Hilft Modellen, deine Site-Hierarchie zu verstehen.
Was Schema.org nicht ersetzt.
Guten Content. Ein sauberer Steckbrief ohne substanziellen Fliesstext ist zitierbar, aber uninteressant. Die Reihenfolge ist: Fakten im Fliesstext belegen, dann im Schema-Block spiegeln. Nicht umgekehrt.
Validierung.
Google Rich Results Test, Schema.org Validator, strukturiertes Datentool in der Google Search Console. Jede Änderung einmal durchprüfen — ein falsches JSON-Komma killt den gesamten Block.
Für die Praxis: Autorität durch Beleg — wie wir die eigenen Zahlen offenlegen zeigt, wie Fakten und Schema zusammenspielen. Siehe auch den Eintrag GEO.