Wir schreiben, was wir sehen. Nicht was wir lesen.
Keine Insights von der Stange.
Die meisten „Insights“ von Agenturen und Beratungen sind Wiederkäuen: ein Trend-Bericht wird zusammengefasst, mit eigenem Logo versehen und als „unser Standpunkt“ verteilt. Das ist Contentmarketing — legitim, aber nicht das, was du hier findest.
Die Werkbank ist anders: Alles, was hier steht, kommt aus aktiver Arbeit. Beobachtungen aus Mandaten. Fragen, die uns Kunden stellen und die wir für beantwortungswürdig halten. Probleme, die wir lösen — und deren Lösungsweg etwas offenbart, das über den Einzelfall hinausgeht.
Frisch aus der Mandatsarbeit.
Diagnose statt Pitch — Wie Mittelständler Beratung einkaufen sollten
Whitepaper: Warum der klassische Agentur-Pitch-Prozess fast immer zur falschen Entscheidung führt — und was stattdessen funktioniert. Für Geschäftsführer, Beiräte, Family Offices.
11. Okt 2026 · Lesen →Brauchst du 2026 noch einen eigenen Shop? — Eine Marge-Rechnung für Markenhersteller
Drei Szenarien, drei Marge-Realitäten. Wann ein eigener Shop sich für Markenhersteller noch rechnet — und wann er Marketing-Instrument statt Umsatz-Kanal sein muss.
11. Okt 2026 · Lesen →Perplexity Commerce und ChatGPT Ads — Werbung in KI-Antworten für Marken
Nicht Klick, sondern Zitation. Warum klassisches Keyword-Bidding dort nicht greift — und was Marken jetzt tun sollten, bevor Discovery vollständig in LLMs wandert.
1. Okt 2026 · Lesen →Das Archiv. Chronologisch, ungeschönt.
- 11. OktMethodikDiagnose statt Pitch — Wie Mittelständler Beratung einkaufen sollten
- 11. OktStrategieBrauchst du 2026 noch einen eigenen Shop? — Eine Marge-Rechnung für Markenhersteller
- 1. OktCommercePerplexity Commerce und ChatGPT Ads — Werbung in KI-Antworten für Marken
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- 25. JulCommerceTikTok Shop in Deutschland — 15 Monate nach Launch
- 5. JulCommerceWas eine Retoure wirklich kostet — die versteckte Marge-Rechnung bei D2C-Starts
- 15. JunCommerceChatGPT Shopping — Was wir an einem Mandat getestet haben
- 29. MaiStrategieWarum Strategie und Umsetzung aus einer Hand anders funktioniert
- 28. MaiMarketingOrganisch vs. bezahlt — wie Mittelstand-Marken das Verhältnis richtig steuern
- 20. MaiMarketingE-Mail-Marketing für den Mittelstand — der Kanal, den du wirklich besitzt
- 13. MaiCommerceWarum A+ Content auf Amazon nichts nützt, wenn die Basis fehlt
- 12. MaiStrategieWir gründen eine Marke — warum wir das öffentlich dokumentieren
- 16. FebMarketing & KanalMeta Ads für Markenhersteller — was sie leisten (und was nicht)
- 10. NovMarketing & KanalLinkedIn für den Mittelstand — warum Unternehmensseiten nicht funktionieren
- 15. SepMarketing & KanalKanalentscheidung im Marketing — ein Framework das funktioniert
- 23. JunMarketing & KanalWas Sichtbarkeit kostet — Kanal-Benchmarks für Mittelstand und Markenhersteller
- 19. MaiStrategiePositionierung ohne USP — wenn alle dasselbe sagen
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- 3. FebSichtbarkeitWarum 80 % der Mittelstandsmarken in AI-Antworten unsichtbar sind
- 18. NovMarketing & KanalGoogle vs. Amazon als Produktsuchmaschine — wo Kaufentscheidungen wirklich fallen
- 23. SepStrategieDie Hidden-Champion-Falle: Weltmarktführer, aber Google-unsichtbar
- 12. AugCommerceAmazon Rufus — was der KI-Assistent für Vendor und Seller bedeutet
- 10. JunStrategieSatellit statt Monolith — warum Best-of-Breed oft besser ist als die All-in-one-Suite
- 20. MaiSichtbarkeitGEO — Was Generative Engine Optimization ist und warum klassisches SEO nicht reicht
- 18. MärStrategieMarketing 2024 — was sich verändert hat und warum viele Abteilungen es nicht gemerkt haben
- 5. FebCommerceAmazon hat Google als Produktsuchmaschine abgelöst — und die meisten Hersteller haben es nicht gemerkt
- 20. NovCommerceWas 47 Amazon-Bewertungen wirklich wert sind
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- 30. OktStrategieWas eine langjährige Marke wert ist — und warum Heritage kein Selbstläufer ist
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- 28. AugCommerceAmazon ACoS unter 6 % halten — was wirklich funktioniert (und was nicht)
- 17. JulSichtbarkeitFirst Party Data: was es ist, warum es zählt und wie man anfängt
- 5. JunStrategieShopify vs. Shopware: Was dir gehört — und was nicht
- 15. MaiStrategieDie Greenfield-Falle: warum der Neuanfang oft teurer ist als gedacht
- 24. AprStrategieWarum Marketing nicht auf IT warten sollte — und wo IT zurecht mitredet
- 20. FebStrategieDas neue Tool löst das Problem nicht — es macht es teurer
- 6. FebCommerceAmazon Brand Registry: Warum jeder Markenhersteller das eingerichtet haben sollte
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Kein wöchentlicher Roundup. Kein Redaktionsplan. Beobachtungen aus aktiver Mandatsarbeit — wenn sie fertig sind. Eine Mail, wenn etwas Neues erscheint. Kein Spam, Abmeldung jederzeit.
Glossare — wenn du begriffsklare Antworten brauchst.
Drei Lexika, die wir laufend pflegen. Für Mittelständler, die in Plattform-Kontexten denken müssen, ohne Plattform-Vokabular im Alltag zu sprechen.
Amazon-Lexikon
122 Begriffe aus Vendor Central, Seller Central, Advertising und Logistik — erklärt für Mittelstand und Markenhersteller.
SEO & GEO Glossar
Von klassischem Crawling bis Generative Engine Optimization — die Sprache der Sichtbarkeit, wenn KI-Antworten Suchergebnisse verdrängen.
KI & Alexa for Shopping
Was Geschäftsführer 2026 wissen müssen — wenn die Suche zur Antwort wird und Rufus zu Alexa.
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